उनके नारे के लिए जाना जाता है 'नाखून किया, हुप्स बड़ा, पंख तेज, मुंह स्मार्ट,' बेला डोना उल्लसित यादों के एक पक्ष के साथ चिकन सौंदर्यशास्त्र के लिए जाने-माने बन गया है। लाला रोमेरो और नतालिया दुराज़ो द्वारा 2013 में स्थापित ब्रांड, स्ट्रीटवियर और लाइफस्टाइल दोनों है, और अब ऑफशूट ब्रांड के लॉन्च के साथ स्वीट स्ट्रीट कॉस्मेटिक्स , सुंदरता। लेकिन इससे पहले कि वे 'ग्राम और उससे आगे' पर एक बल बनते, लाला एक गायक-गीतकार थे, जिन्हें एक संगीत वीडियो के लिए स्टाइल की आवश्यकता थी और नतालिया अपने गहने व्यवसाय, हनी बी गोल्ड चला रही थीं।

यह जोड़ी ट्विटर पर मिली, इसी तरह की परवरिश और साझा मान्यताओं पर बंधन। वे संदेशों का आदान-प्रदान करने के दो सप्ताह बाद एक साथ चले गए, अपने साझा स्थान को थ्रिफ्ट शॉप फाइंड और स्वैपिंग अलमारी के साथ प्रस्तुत किया। यह तब था जब उन्होंने इस अंतर को पहचान लिया थास्ट्रीटवियर ब्रांडउनके जैसी दिखने वाली महिलाओं के स्वामित्व में, और इस प्रकार बेल्लादोन्ना जन्म हुआ था। ब्रांड का तुरंत पहचानने योग्य सौंदर्य, जो सीधे चिकन संस्कृति का संदर्भ देता है, उनके मिलने से बहुत पहले उनके व्यक्तिगत ब्रांडों में बेक किया गया था।

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एक गायक-गीतकार के रूप में, लाला वह जिस समुदाय में पली-बढ़ी है, उसका प्रतिनिधित्व करने के लिए अपने संगीत वीडियो का इस्तेमाल किया। रोमेरो ने साझा किया, 'मेरी पूरी बात लोगों को इसे एक अलग लेंस के माध्यम से देखने की कोशिश कर रही थी, जिस तरह से मीडिया ने इसे चित्रित किया।' 'मैंने अपने आस-पास जो कुछ भी देखा वह सुंदरता और चंचलता थी और इसे मीडिया में कभी चित्रित नहीं किया गया था। मैंने हमेशा इसे बहुत अलग तरीके से देखा और मुझे हमेशा लगा कि हुड में इतना स्टाइल है। ” के लिये दुराज़ो , इसका मतलब है कि उसके टुकड़ों के माध्यम से पड़ोस को श्रद्धांजलि देना। 'मेरे लिए यहूदी बस्ती या हुड होने का एक स्टीरियोटाइप जो कुछ भी हो सकता है, वह हमेशा सुंदर था। यह हमारी संस्कृति पर प्रकाश डालने का एक और तरीका था और 'नहीं, यह बकवास है, हमें बहुत गर्व है कि हम कहाँ से आते हैं।''

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दुराज़ो और रोमेरो स्व-वर्णित 'राउंड द वे गर्ल्स' हैं जिन्होंने अपने संबंधित माता-पिता को कड़ी मेहनत करते हुए और अपने स्वयं के व्यवसाय का निर्माण करते हुए उद्यमिता के बारे में सीखा। रोमेरो के पिता एक माली हैं, जिन्होंने कभी अपने परिवार के लिए स्वास्थ्य बीमा सुरक्षित करने के लिए राल्फ (कैलिफोर्निया स्थित एक सुपरमार्केट श्रृंखला) में मीट कटर गिग सहित कई काम किए। दुराज़ो के पिता एक असबाबवाला हैं जिन्होंने एक पारंपरिक 9-5 काम करते हुए एक व्यवसाय बनाया। 'इस तरह मैंने काम करना सीखा,' दुराज़ो ने उन कई रातों को याद करते हुए साझा किया, जिन पर उसके माता-पिता काम करते थे फर्नीचर उनके गैरेज में। 'मैंने जो सोचा वह सामान्य था।'

यह विरासत में मिली कार्य नीति दोनों के लिए बेला डोना, स्वीट स्ट्रीट और अन्य व्यवसायों को जन्म देगी। दुराज़ो दौड़ना जारी रखता है हनी बी गोल्ड और जोड़ी ने भी साथ मिलकर काम किया लॉस एंजिल्स क्रूज नाइट घोटाले और जाम के लिए, एक पार्टी श्रृंखला जहां लोग जाम कर सकते हैं, और उम, घोटाला। उनके सभी उद्यम एक केंद्रीय विषय से जुड़ते हैं: हुड का जश्न मनाना और यह सुनिश्चित करना कि काले और भूरे लोग देखे, सुने और समर्थित महसूस करें।

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ऐसे युग में जहां कुछ ब्रांड उपयोग करना जारी रखते हैं सांस्कृतिक विनियोग एक विपणन रणनीति के रूप में, रोमेरो और दुराज़ो कथा को फिर से केंद्रित कर रहे हैं। रोमेरो ने कहा, 'चिकानो संस्कृति ने इस देश और दुनिया को जो सुंदरता, शैली, फैशन योगदान दिया है, उसकी अनदेखी की गई है।' 'हमारे समुदाय में लड़कियों के आत्मविश्वास को बढ़ाने का एकमात्र तरीका उन्हें याद दिलाना है कि वे सौंदर्य मानक हैं और वे उड़ान की लंबी लाइन से आती हैं।' यह उन युवा महिलाओं के लिए विशेष रूप से कठिन हो सकता है जो अपनी प्रेरणा के लिए मीडिया की ओर रुख करते हैं, जहां चिकाना और एलए संस्कृति का सटीक प्रतिनिधित्व गंभीर रूप से कम है।

बेला डोना अपने समावेशी संपादकीय शूट के साथ इसे बदलना चाहती है, जहां बच्चे के बाल स्लीक हैं, कारें कम सवारी करती हैं और पंख हमेशा अल्ट्रा-शार्प होते हैं। स्वीट स्ट्रीट उस उद्देश्य की एक निरंतरता है और 'जिस तरह से लड़कियों को उन्होंने हमेशा पूरा किया है' के सौंदर्य दिनचर्या में लगी हुई है। 'यह लगभग एक ही कहानी है लेकिन इसे बताने का एक अलग तरीका है। बेला डोना हमारी लैटिन विरासत के लिए एक प्रेम पत्र है, और स्वीट स्ट्रीट हुड के लिए एक प्रेम पत्र की तरह है। सभी हुड, दुनिया में हर जगह। यह कोई भी लड़की हो सकती है, कोई भी रंग, किसी भी जगह से जिस तरह से हम बड़े हुए हैं, ”दुराज़ो ने कहा।

स्वीट स्ट्रीट विंग क्वीन विंग्स शार्प, माउथ स्मार्ट-स्वीट स्ट्रीट कॉस्मेटिक्स चिकना संस्कृति के लिए एक प्रेम पत्र है

स्वीट स्ट्रीट कॉस्मेटिक्स।

क्रूरता मुक्त मेकअप ब्रांड अक्टूबर में एक ही उत्पाद के साथ लॉन्च किया गया: ब्लैक लिक्विड आईलाइनर। 'पंख स्वाभाविक रूप से पारित होने का एक लैटिना अधिकार हैं,' नतालिया दुराज़ो ने मुझे समझाया क्योंकि मैंने अपनी माँ के मार्गदर्शन में तरल लाइनर लगाने वाले उद्यमी के एक छोटे संस्करण की कल्पना की थी। सही मायने में बेला डोना फैशन में, दोनों ने 'विंग क्वीन' नामक लघु फिल्मों की एक सप्ताह लंबी श्रृंखला के साथ लॉन्च के लिए उत्साह बनाया।

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प्रत्येक क्लिप ने रोमेरो और दुराज़ो जनजाति के एक व्यक्ति को तेज, दृश्य-चोरी करने वाले पंखों और बताने के लिए एक दिलचस्प कहानी के साथ प्रोफाइल किया। सिमोन, द बे के गैर-लाभकारी संस्थापक हैं, जिनकी पलकों पर लगभग-सीधे पंख और रत्न हैं, मिजा, एक ड्रैग क्वीन जो अपने अति-नाटकीय, पलक-बाधित विंग को 'पहली चेतावनी' और डेसी डेंजर, एक मैक्सिकन के रूप में वर्णित करती है। प्रभावशाली व्यक्ति जो कहता है कि तेज लाइनर पहनना लोगों को यह बताने का एक तरीका है कि आप 'वह कुतिया' हैं।

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कोई भी दो पंख समान नहीं होते हैं, लेकिन सात प्रोफाइलों में एक बात सच होती है: पंखों में बदलने और सशक्त बनाने की क्षमता होती है, चाहे उन्हें किसने पहना हो। लाइनर में पहले से ही सेलिब्रिटी प्रशंसक हैं जैसे बॉडी-पॉजिटिविटी एक्टिविस्ट और मॉडलटेस हॉलिडे, रोमेरो और दुराज़ो के मित्र, लेकिन वे बड़े नामों के सह-संकेतों के पीछे नहीं हैं। रोमेरो ने साझा किया, 'सौंदर्य समुदाय में बड़े नामों और अनुसरण वाले लोगों से प्रतिक्रिया प्राप्त करना मजेदार है, लेकिन हम हमेशा हुड में लड़की के लिए हैं। अगर कुछ 'यह' है तो यह हमारा बैरोमीटर है।

लेकिन पंख अभी शुरुआत हैं। फरवरी में, ब्रांड चिकाना-क्लासिक रंगों में 'थिक एंड थिन' नामक एक लिप जोड़ी लॉन्च करेगा। रोमेरो ने खुलासा किया, 'लाइनर लिपस्टिक की तुलना में बहुत गहरे हैं,' यह कहते हुए कि ब्लैक लाइनर के साथ प्रतिष्ठित लाल होंठ लाइनअप का हिस्सा होंगे। होंठों की जोड़ी के बाद, प्रशंसक वसंत ऋतु में कई आवश्यक चीजों की उम्मीद कर सकते हैं, और अंत में, साल के अंत तक एक पूर्ण संग्रह की उम्मीद कर सकते हैं। अंततः, लक्ष्य ऐसे उत्पाद बनाना है, जो मेकअप से आगे बढ़ सकें, जो समुदाय से बात करें। 'यह वास्तव में हमारे लिए कहानी कहने के बारे में है। हम बढ़ते रहेंगे। हो सकता है कि एक दिन हम कोई फिल्म बनाएं या कुछ कलाकारों को बाहर करें। हुड के कोसाइन के साथ, बिल्कुल।