टीन हाई फ़ैशन कूल टीन्स एंड हाई फ़ैशन: इनसाइड लक्ज़री ब्रांड्स लव अफेयर विथ इंस्टाग्राम जेनरेशन

यदि आप इन दिनों एक पत्रिका उठाते हैं, तो आपको एक अजीबोगरीब घटना दिखाई दे सकती है: वे हाई-स्कूल ईयरबुक की तरह बहुत भयानक दिख रही हैं - हालांकि अविश्वसनीय रूप से शांत। के माध्यम से पलटें, कहते हैं, का अप्रैल अंक में और आप पाएंगे विलो स्मिथ , किरणन शिपका , तथा Zendaya कवर पर—उम्र 15, 16, और 19, क्रमशः।

उसके अंदर और अन्य लक्ज़री ग्लॉसी, 14-वर्षीय कैया गेरबे अलेक्जेंडर वैंग के नए अभियान में रैपर्स और मॉडलों के साथ कैवोर्ट्स; 17 साल का जेडन स्मिथ लुई Vuitton के लिए मॉडल महिला वस्त्र; तथा लूर्डेस 'लोला' लियोन , 19, और अमांडला स्टेनबर्ग , 17, स्टेला मेकार्टनी के नए पॉप सुगंध विज्ञापनों के लिए पोज़ दें।



ऐसा लगता है कि फैशन की दुनिया मिलेनियल्स से थक चुकी है। जनरेशन जेड पर लाओ।

अब, ऐसा नहीं है कि लक्जरी ब्रांडों का युवाओं के प्रति जुनून एक नई कहानी है- फैशन ने पुराने समय से स्कूली उम्र के सितारों का संगीत बना दिया है। लेकिन साझेदारी का हालिया बैच अपने प्रसार के लिए और इन किशोरों के लिए दोनों के लिए खड़ा है: अज्ञात, आवाजहीन कम उम्र के मॉडल नहीं, बल्कि ए-सूची हस्तियों की संतान, या फिर अभिनेता और गायक स्वयं अनुयायियों और प्रसिद्धि के साथ-इंस्टाग्राम पीढ़ी।

पिछले साल, अपनी दादी-नानी की उम्र की महिलाओं ने पत्रिकाओं के पन्नों पर राज किया, जिसमें तत्कालीन-80-वर्षीय जोन डिडियन सेलाइन, सेप्टुआजेनेरियन के लिए मॉडलिंग धूप का चश्मा जोनी मिशेल सेंट लॉरेंट में अपना गिटार बजाते हुए, और 'जेरियाट्रिक स्टारलेट' आइरिस सेब एलेक्सिस बिटर और केट स्पेड न्यूयॉर्क दोनों के लिए फ्रंटिंग अभियान। अब, लोलक दूसरी ओर आ गया है—लेकिन क्यों?

लुई Vuitton . के लिए जेडन स्मिथ

लुई Vuitton . के लिए जेडन स्मिथ

कास्टिंग डायरेक्टर के अनुसार एंगस मुनरो , जिन्होंने केंज़ो और केल्विन क्लेन और कास्ट के अभियानों पर काम किया है पहचान पत्रिका के प्रसिद्ध ऊर्जावान और पल-पल के कवर, फैशन की गति इतनी तेज हो गई है कि ब्रांडों को सबसे नए, सबसे आश्चर्यजनक चेहरे की ढलाई के मामले में अपनी प्रतिस्पर्धा से आगे रहने के लिए संघर्ष करना पड़ता है। (और, स्वाभाविक रूप से, वह जो सोशल मीडिया पर सबसे अधिक जुड़ाव पैदा करने वाला है।)

मुनरो कहते हैं, 'मुझे लगता है कि एक तत्व है, ईमानदारी से, तिनके पर अस्पष्ट रूप से लोभी, कुछ नया खोजने की कोशिश कर रहा है,' मुनरो कहते हैं, जो वर्तमान में इतालवी के कवर के लिए विलो और जेडन के साथ बातचीत कर रहे हैं। प्रचलन . 'मैं यह नहीं समझ सकता कि हम सभी स्वतंत्र रूप से एक ही बिंदु पर क्यों आते हैं। यह बहुत अजीब है। लेकिन मुझे लगता है कि यह मौलिक रूप से अलग होने की इच्छा, नया होने की इच्छा से आता है।' यह, उनका तर्क है, एक अच्छी बात है- दोनों क्योंकि उद्योग नवाचार पर पनपता है और क्योंकि यह अभी भी विविधता और समावेशिता के मामले में एक प्रमुख तरीके से पकड़ बना रहा है।

युवा सितारों की पिछली लहरों के विपरीत, जिन्होंने उच्च फैशन को मंत्रमुग्ध कर दिया है— हैलीस , वे , तथा डकोटासी दुनिया की, या, पहले, ब्रुक शील्ड्स तथा नताली पोर्टमैन , जिन्होंने 15 साल की उम्र में क्रमशः केल्विन क्लेन और इसहाक मिज्राही के लिए अभियानों का नेतृत्व किया—आज किशोर सितारे मासूमियत या असामयिक यौन अपील के प्रतीक नहीं हैं।

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इसके बजाय, उनकी कई पीढ़ी की तरह, वे नस्ल, नारीवाद और पर्यावरणवाद जैसे मुद्दों पर मुखर हैं; लिंग तरलता को गले लगाओ; और एलजीबीटी अधिकारों का जश्न मनाएं। किशोर आज छोटी उम्र से ही त्रासदी, हिंसा और आतंकवाद के संपर्क में आ गए हैं, कहते हैं नैन्सी ब्रीलिंग नेसेल , एक मार्केटिंग विशेषज्ञ जो जेनरेशन Z में विशेषज्ञता रखता है, और, सोशल मीडिया के साथ बड़े होने के बाद, वे इसे बातचीत को आगे बढ़ाने और दुनिया को एक बेहतर जगह बनाने के लिए एक उपकरण के रूप में देखते हैं।

एक शब्द में, वे जाग गए हैं।

और जबकि कुछ दशकों, और यहां तक ​​कि कुछ साल पहले, यह एक ऐसे ब्रांड के लिए एक दायित्व की तरह लग सकता था, जिसके ग्राहक पुराने और धनी होते हैं, आज सांस्कृतिक माहौल ऐसा है कि समय पर कुछ भी अधिक रूढ़िवादी लगता है।

'यह निश्चित रूप से कुछ ऐसा है जो अपील करता है, खासकर उन ब्रांडों के लिए जो खुद को विद्रोही और स्वतंत्र रूप से चित्रित करते हैं-यहां तक ​​​​कि कुछ जो नहीं करते हैं,' कहते हैं टीना क्रेग , के संस्थापक बैग स्नोबो . 'विवाद हमेशा एक अच्छी कहानी बनाता है और स्वागत योग्य प्रचार को आमंत्रित करता है।'

यह भी कड़वा सच है कि इनमें से कई ब्रांड- विशेष रूप से चैनल और लुई वीटन- की बिक्री के माध्यम से अपने राजस्व का विशाल बहुमत उत्पन्न करते हैं हैंडबैग और सहायक उपकरण .

मुनरो कहते हैं, 'मुझे लगता है कि प्रोएन्ज़ा [शॉलर] जैसे छोटे ब्रांड के लिए एक सुंदर, सुपर-कूल अभियान अच्छी तरह से बिक्री में तब्दील हो सकता है।' “लेकिन क्या चैनल का एक सुंदर अभियान बैग की बिक्री को प्रभावित करने वाला है? मुझे ऐसा नहीं लगता।'

क्रेग, जो कई लक्जरी ब्रांडों के सबसे बड़े मनीमेकर-हैंडबैग के कलेक्टर और आलोचक दोनों के रूप में कार्य करता है, इस धारणा को सेकेंड करता है कि एक सेलिब्रिटी चेहरा जरूरी नहीं है कि एक ब्रांड के खरीदारों की राय स्विंग हो। 'मेरे लिए, नहीं, ऐसा नहीं है,' वह कहती हैं। 'जब मैं इस तरह की पैकेजिंग की बात करता हूं तो मैंने खुद को वस्तुनिष्ठ होने के लिए वातानुकूलित किया है, और मैं वही खरीदता हूं जो मुझे पसंद है, चाहे सेलिब्रिटी के लगाव की परवाह किए बिना। हालांकि, मैं उद्योग में हूं और मुझे पता है कि ये छवियां मार्केटिंग रणनीतिकारों की एक टीम द्वारा सावधानीपूर्वक क्यूरेट और तैयार की गई हैं, इसलिए मैं इसे ध्यान में रखता हूं। मैं जुनूनी हूँ केट ब्लेन्चेट , उदाहरण के लिए, लेकिन रेड कार्पेट या विज्ञापनों में नहीं, बल्कि वास्तविक जीवन में उनके द्वारा पहनी गई किसी चीज़ को खरीदने के लिए प्रभावित होने के लिए मैं अधिक उपयुक्त हूं।'

चैनल आईवियर

चैनल आईवियर के लिए लिली-रोज़ डेप

जब तक कार्ल लजेरफेल्ड सेवानिवृत्त, मुनरो कहते हैं, 'मुझे नहीं लगता कि सकारात्मक या नकारात्मक दिशा में कोई ध्यान देने योग्य बदलाव होगा - उनके पास इतना स्थापित ग्राहक आधार है कि वे यही चाहते हैं। वही लोगों के साथ जिन्हें आप हवाई अड्डे पर बहुत सारे Vuitton बैग के साथ देखते हैं—वे Jaden Smith की वजह से Vuitton बैग नहीं खरीदने जा रहे हैं। क्या वे अधिक समावेशी होकर किसी को अलग-थलग करने जा रहे हैं? मुझे ऐसा नहीं लगता। मुझे लगता है कि दुनिया इन दिनों अधिक समावेशी है।' और अगर वे ऐसा करते भी हैं, तो वह आगे कहते हैं, 'मुझे लगता है कि ये ब्रांड, कट्टर और अभिजात्य के रूप में देखे जाने के बजाय, वे कुछ ग्राहकों को खो देंगे और उन्हें सभी को गले लगाने और सभ्य के रूप में देखा जाएगा।'

दरअसल, जब विलो स्मिथ की घोषणा की गई थीचैनल का नया ब्रांड एंबेसडरइस महीने की शुरुआत में घर के पेरिस फैशन वीक शो के बाद, उन्होंने भूमिका के लिए उन्हें चुनकर 'सौंदर्य की अवधारणाओं का विस्तार' करने के लिए ब्रांड को धन्यवाद दिया। (जबकि चैनल के पास अतीत में ब्लैक कैंपेन स्टार रहे हैं- बिनक्स वाल्टन , जोन स्मॉल्स , लिनिसी मोंटेरो -स्मिथ ड्रेडलॉक, एक नाक की अंगूठी, और पारंपरिक लिंग मानदंडों के खिलाफ बोलने का इतिहास रखने वाला पहला व्यक्ति हो सकता है।) वह निम्नलिखित के नक्शेकदम पर चलती है लिली-रोज़ डेप , की 16 वर्षीय बेटी जॉनी डेप तथा वैनेसा पारादीस , जो सामनेचैनल का आईवियर अभियानयह पिछले पतन और उसी समय के आसपास आने के लिए सुर्खियों में बना थायौन द्रव्य.

इस बीच, जेडन स्मिथ ने बतायाअंग्रेजों जीक्यू इस महीने कि उन्होंने पुरुषों और महिलाओं के कपड़ों के बीच 'कभी कोई अंतर नहीं देखा' और सोचते हैं कि सामान्य रूप से लोग 'लिंग मानदंडों के बारे में भ्रमित हैं।' अपने अभियान के बारे में वुइटन की प्रेस विज्ञप्ति के अनुसार, 'वह एक ऐसी पीढ़ी का प्रतिनिधित्व करते हैं जिसने सच्ची स्वतंत्रता के कोड को आत्मसात कर लिया है।' वह भी यादगार प्रचार करने के लिए एक स्कर्ट पहनी थी .

स्टेनबर्ग—उनकी प्रोम तिथि—में दिखाई देती हैमेकार्टनी के नए विज्ञापनलियोन के साथ; गायक ग्रिम्स (जन्म क्लेयर बाउचर ); और 22 वर्षीय केन्या किन्स्की-जोन्स , संगीत किंवदंती की संतान क्विंसी जोन्स ; और #BlackLivesMatter आंदोलन के मुखर सदस्य रहे हैं, पुकार रहे हैं सांस्कृतिक विनियोग सोशल मीडिया पर और प्रेस में।

स्टेला मैककार्टनी

स्टेला मेकार्टनी के लिए लूर्डेस लियोन, क्लेयर बाउचर, केन्या किन्स्की-जोन्स और अमांडला स्टेनबर्ग

इस महीने अपने संपादकीय पत्र में, में अध्यक्ष स्टेफ़ानो टोनचि अपने कवर सितारों की चौंका देने वाली कम उम्र को संबोधित करता है। 'नई पीढ़ी, जेन जेड, जो हमारे कवर पर तीन और उनके साथियों के शुरुआती 20 के दशक में मौजूदा किशोरों तक फैली हुई है, पहचानने की जल्दी में है, हां-लेकिन एक ताज़ा विचारशील तरीके से,' वे लिखते हैं। 'अपने पूर्ववर्तियों के विपरीत, वे आलसी नहीं हैं। सामान्यतया, वे जिज्ञासु, दृढ़ निश्चयी और मेहनती होते हैं। अगर उनमें किसी चीज की कमी है, तो वह हकदारी की भावना है।'

इसलिए, हम न केवल किशोरों की स्वतंत्रता, चयापचय और चमकदार बालों से ईर्ष्या करते हैं - अब हम उनकी बुद्धि पर भी ध्यान दे रहे हैं। (बूढ़ों के पास भी क्या बचा है?)

क्या आज के किशोर वास्तव में खरीदारी करके (या अपने माता-पिता को खरीदारी के लिए प्रोत्साहित करके) विज्ञापनों का जवाब देंगे, यह पूरी तरह से एक और कहानी है।

'मुझे लगता है कि किशोर आइकन के प्रति अनुकूल प्रतिक्रिया देंगे,' नेसेल कहते हैं। 'लेकिन मेरा मानना ​​​​है कि वे उन ब्रांडों के साथ संरेखित होंगे जिनके पास वास्तविक प्रामाणिकता है, ऐसे ब्रांड जिनके पास एक कारण है और वे मूल्यों को प्रदर्शित करते हैं जिन्हें जेन जेड विविधता और विश्व शांति की तरह गले लगाता है।'

दूसरे शब्दों में, यदि वे अगली पीढ़ी के डॉलर चाहते हैं, न कि केवल सुर्खियाँ और प्रचार, तो लेबल को केवल एक शांत किशोर को कास्ट करने के अलावा और भी बहुत कुछ करने की ज़रूरत है—उन्हें इसे शांत-किशोर मूल्यों के साथ वापस करना होगा।